VISIT FLORIDA anunció el lanzamiento de su nueva campaña integrada de publicidad que bajo el slogan “Sol”, incluye desde comerciales en TV, avisos online y en publicaciones gráficas hasta una web interactiva única en los Estados Unidos -por sus contenidos y herramientas-. Esta campaña, que se eleva como la primera en su tipo en la historia del marketing del VISIT FLORIDA, comenzó el pasado 11 de febrero su primera etapa de promoción netamente en los Estados Unidos a través de las cadenas NBC, ABC, CNN, BET, Discovery y Galavision, entre otras. Centrada en las audiencias de Nueva York, Chicago, Atlanta, Boston y Washington D.C., “Sol” incorpora gráficas temáticas y sorprendentes sobre la diversidad de escenarios únicos y diversos de la Florida.

“Esta campaña de publicidad representa un gran paso para la industria del turismo en la Florida”, explicó Bud Nocera, presidente y CEO del VISIT FLORIDA. “Recientes estudios realizados a distintos grupos de espectadores dieron por resultado que los anuncios de la campaña ‘Sol’ resuenan con gran aceptación en los potenciales viajeros, motivándolos a conocer el Estado del Sol y sus atractivos”, agregó.

Bajo el  brillo del sol

La nueva campaña capitaliza el reconocido legado internacional que bajo el nombre de “Estado del Sol” evoca en la mente de miles de viajeros los clásicos escenarios de la Florida. Basada visualmente en el brillo del sol que se refleja en las parejas y familias, los anuncios intentan mostrar que el Estado ofrece un sinfín de alternativas de vacaciones que van desde parques temáticos de clase mundial, excursiones de pesca, golf hasta la diversidad culinaria todo en un marco geográfico de playas, cascadas naturales.

“Con la campaña ‘Sol’, la audiencia tiene una conexión emocional con las oportunidades y experiencias que la Florida tiene para ofrecer”, dijo Nicki Grossman, vicepresidente de la Comisión de Turismo de Florida y CEO del Greater Fort Lauderdale Convention and Visitors Bureau. “'Sol’ les brinda a los potenciales viajeros la inspiración necesaria para alcanzar unas vacaciones soñadas en la calidez del Estado del Sol. Todo esa fantasía se conjuga con las herramientas e información de nuestro sitio web, en el que los viajeros podrán comenzar a disfrutar de sus vacaciones desde el momento mismo de su planificación.”

Campaña publicitaria que apuesta fuerte y a todos

Esta campaña multimedia incluye tres versiones de comerciales televisivos de 30 segundos (dirigidos a todas las audiencias y en especial a la hispana y latinoamericana), así como banners interactivos en los sitios CNN.com y Weather.com. Y por si esto fuese poco, las publicaciones tales como Good Housekeeping, Bridal Guide, Coastal Living, Gourmet, New York Magazine y Golf Magazine, contarán entre sus páginas con un sorprendente aviso del Estado del Sol.

Con la campaña se busca que los consumidores visiten directamente el web site, VISITFLORIDA.com, que desde su reciente lanzamiento viene convirtiéndose en una herramienta única en su tipo con elementos de promoción tales como blogs con comentarios de expertos, videos, mapas y un planificador de vacaciones on line. A un clik de distancia, VISITFLORIDA.com les da la oportunidad a los turistas de compartir sus propios recuerdos de vacaciones en el Estado del Sol a través de fotos, videos y comentarios.

Información de alto valor turístico

VISIT FLORIDA incorporó incluso la ayuda y los consejos de 10 expertos en la Florida, cada uno de los cuales es especialista en un área diferente tal como arte y cultura, pesca y navegación, shopping y vida nocturna, playas y surf, familia, viajes inteligentes, golf y actividades al aire libre. Así, los viajeros potenciales reciben información de alto valor turístico mediante videos y descripciones que pueden ser incorporadas al itinerario personalizado que brinda “My Trip Planner” – una carpeta en la que cada usuario puede almacenar fotos, videos, mapas y todo lo que el turista considere necesario-.

Llevando las posibilidades interactivas más allá de lo esperado, VISIT FLORIDA alienta a los viajeros potenciales –y los fans del tema musical de la campaña publicitaria- a bajarse en forma gratuita el ringtone  de “Sol”, ver los avisos televisivos o imprimir spots de la campaña ingresando a : http://VISITFLORIDA.com/sunshine_campaign.

La campaña “Sol” testeada fuertemente a través de focus groups de distintas edades y profesiones, se espera de significativo resultado en la cantidad de visitantes para este  2008. Según estudios preliminares, se espera que el aumento en la cantidad de visitantes traiga 503 millones de dólares adicionales de ingresos a la economía del Estado, y 30.2 millones en impuestos. El turismo es una de las principales industrias de la Florida, y con el éxito de la campaña “Sol” se espera que se demuestren las fortalezas, atractivos y encantos que la Florida tiene para ofrecer a sus turistas, generando así un incremento en el número de viajeros de todo el mundo. 

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